Fim da Semana da Comunicação 2009

O final da Semana da Comunicação foi bastante corrido então ficamos devendo falar de algumas palestras.

Quarta à noite tivemos o Content Creator da rede Telecine Carlos Eduardo Santos falando sobre criação multimídia. A apresentação foi complementada com vários vídeos produzidos por ele e foi muito reforçado um mercado para comunicólogos diferente das agências publicitárias.



Pulando para sexta à tarde o palestrante Marcelo Guedes veio falar sobre Internet e abriu a discussão mostrando uma detalhada pesquisa do Jornal O Globo sobre hábitos de consumo do carioca para depois mostrar o reflexo disso na comunicação, pela internet ou não. Dai em diante o foco foi todo em internet, mostrando pesquisas atualizadas do IBOPE e o case da campanha da Tecnisa no Twitter.


Voltando um pouco agora para sexta de manhã e deixo esta pro final pela importância que teve. Todo o curso se uniu para fazer uma homenagem aos 10 anos do curso de comunicação no Campus Niterói com alguns de nossos professores e coordenadores que participaram de boa parte dessa história. No final ainda tivemos um homenageado especial: o professor e coordenador da Sapiens Jardiel Ferroz que é o único presente nos 10 anos do curso e é responsavel por muito do que ele alcançou.


Muito já foi dito e nós da Sapiens deixamos aqui também nossos parabéns.

Um grande abraço Jardiel!

Publicidade Up-to-date

Excelente palestra do Diretor de Arte da McCann Erickson Gustavo Silva. O tema foi publicidade Up-to-date com foco em Buzz marketing e Cannes 2009.

Alguns dos melhores cases apresentados foram esses:



Transformar Chicago em Gotham City, esse foi o job que deu surgimento a esta campanha que é um dos melhores exemplos de crossmidia na minha opinião. Para dar vida ao filme foram necessários sites ficticios do candidato Harvey Dent, guerrilhas que colocavam o bat-sinal e indicações para as próximas etapas com um holofote em um prédio. Ações como essa resultaram em pessoas por todos os Estados Unidos fazendo passeatas com cartazes apoiando a candidatura do Harvey Dent, pessoas vestidas de Batman mandando vídeos, perfis e vídeos na internet pixados pelo Coringa e pessoas com a cara pintada em plena luz do dia.



O que é mais importante para você? Seus amigos ou comer um Whopper?(sanduiche do Burger King semelhante ao BigMac) Pensando no amor que as pessoas sentem pelo sanduíche, foi criada uma campanha onde a cada 10 amigos que fossem deletados do seu Facebook você ganhava um Whopper. Resultado: 233906 amigos foram deletados e notificados disso com uma mensagem que dizia que ele tinha sido trocado por um Whopper. Campanha arriscada porém genial que mostra maneiras diferentes de se usar uma rede social para propagar uma marca.



Flash Mobs tem chamado mais atenção a cada dia. Vídeos que rolam na internet como o do cara que pede a namorada em casamento na disney ou do pessoal dançando no metrô chamam a atenção não só dos publicitários que estão procurando maneiras novas de se comunicar mas também de qualquer um que tem acesso ao youtube. Uma nova forma de vender seu produto sem usar das mídias que já saturam o consumidor.



A campanha da Phillips Cinema é um excelente exemplo de como usar uma idéia batida se consegue fazer algo diferente e chamar atenção. O conceito de que com uma tv wide(ou no caso cinema) você vê mais já foi usado em inúmeras campanhas, boas e ruins, mas foi explorado pela Phillips com uma produção trabalhosa e recompensadora, que acabou causando discussões pela internet de como teria sido feito até algumas semanas depois quando lançaram um vídeo com o making of.

Perspectiva no mercado de TV

Ontem à noite o assunto foi o mercado de TV, muito bem abordado pelos palestrantes Ana Lúcia Morais (Professora e Coord. TV Estácio), Marcos Almeida (Dir. Reportagem da Band), Marcelo Castilho e Rosana Mattos (Apresentadores da TV Brasil) e representando a publicidade tivemos Luana Issa, responsável pelo planejamento da MTV Brasil.

A Luana apresentou cases de merchandisings usados na programação e falou um pouco sobre as vinhetas publicitárias, que são produzidas pela própria MTV por se tratar de um canal que possui um público bem segmentado. Com a produção interna, o produto fica ligado à identidade do canal e atinge diretamente o público alvo.

Mídias Sociais com a Ideia S/A

Hoje à tarde temos a palestra com o pessoal da Ideia S/A, uma agência especializada em Mídias Sociais. O palestrante será Hélio Basso, que é diretor de atendimento e o tema é: Mídias Sociais - Oportunidade para empresas e profissionais.

*ATUALIZADO*: Também participará da palestra o Coordenador de planejamento da Ideia s/a Diogo Machado.

Jornalismo e Responsabilidade Social: Possibilidades e Limites

Hoje tivemos o pessoal de jornalismo falando sobre Jornalismo e Responsabilidade Social. A palestrante Amanda Pinheiro nos mostrou um pouco do seu trabalho como repórter do O Dia falando sobre suas experiências nas ruas e o dia-a-dia com a realidade social. Também esteve lá a professora e jornalista Ana Lúcia Vaz abordando as responsabilidades do jornalista dentro da sociedade.

Convergência das Mídias

Ontem aconteceu a palestra de Convergência das Mídias e os palestrantes Tino Júnior(Radialista da Beat 98), Maurício Louro(Editor do Lancenet), Sandro Tôrres(Mestre em Novas Tecnologias) e Eduardo Araújo(Publicitário) falaram sobre a interação das mídias, focando em alguns momentos nos novos usos da tecnologia para permitir isso, por exemplo a realidade aumentada. Eduardo Araújo ainda nos trouxe um case de uma campanha da Sportv que será lançada em breve e é baseada totalmente neste artifício.

Outro grande foco de discussao na palestra foi como o profissional deve se comportar perante essa evolução das mídias, se especializando ou buscando conhecimento cada vez mais amplo e se algumas profissões tendem a acabar.

Infelizmente não pudemos contar com a presença de Thaís Dias que é chefe de reportagem da Band News mas que certamente virá numa próxima oportunidade.

Semana da Comunicação

Começou hoje a Semana da Comunicação da Estácio. O evento mais esperado do Campus Niterói acontece até o dia 30 de outubro (sexta-feira) e traz profissionais das áreas de jornalismo e publicidade, permitindo que os alunos tenham uma maior interação com o meio profissional.

De manhã tivemos a palestra Humor no Jornalismo com Antônio Tabet do site KibeLoco, o chargista Aroeira e o radialista Vitor Júnior. Num clima bem descontraído, os palestrantes falaram sobre o dia-a-dia do trabalho e as dificuldades de usar humor em assuntos como política e problemas sociais. Além, claro, de boas histórias que garantiram as risadas de quem assistiu.

A noite é a vez da publicidade com a palestra Convergência das Mídias, onde os profissionais irão tratar de temas atuais, como por exemplo, a realidade aumentada.