Oportunidade de anunciar é sempre bem vinda

Anúncios de oportunidade. Pra variar as marcas são cervejas, mas a culpa não é minha se dois dos meus anunciantes favoritos são cervejas. Heineken e Guiness fizeram campanhas para datas comemorativas (algo que a Guiness faz sempre) mas em datas que você não liga diretamente com a marca.

Dia das bruxas ou Halloween. Você pensa em crianças correndo, doces caindo das sacolas, aquela zona, mas você acha que vão deixar você parar de pensar na Guiness? Nunca! Em todos os dias do ano eles tem que garantir que você vai gastar pelo menos um segundo do seu dia pensando em tomar uma Guiness. Então a marca surpreendeu e fez inúmeras campanhas de Halloween. Separei as que gostei mais e vou botar aqui pra vocês darem uma olhada.

Os porta-copos são mérito da Tempo Advertising da Romênia e o vampiro é da Grafitti BBDO, também da Romênia.

Agora falando da Heineken. Eu pelo menos quando quero beber uma Heineken penso logo numa roda de amigos falando de tudo, pensando em tudo, menos em namorada. E uma cerveja que durante anos se posicionou como cerveja de homem faz um anúncio para o dia dos namorados. Essa realmente me pegou de surpresa.

A criação é da Thoainguyen/Bates do Vietnam.

Guiness #fail

A Guiness sempre foi conhecida por grandes comerciais, alguns milhonários e outros geniais e baratos. Um grande exemplo disso é o famoso noitulovE (evolution ao contrário) que mostra a evolução do homem de trás pra frente para fortalecer um conceito genial que resolveu um dos grandes problemas da marca: deve-se esperar 3 minutos antes de se beber a Guiness ou ela fica com gosto de água suja (quem já cometeu esse erro sabe disso). O conceito é Good things come to those who wait (coisas boas vem para quem espera).



Depois de dez anos de sucesso a Guiness encontrou outro problema: ficou com a imagem de uma cerveja para se tomar em pubs. Para tirar essa imagem eles trocaram o conceito para um novo: Bring it to life (algo semelhante a Dê a vida ou traga-o para vida). Resultado: Milhões gastos num comercial superproduzido que na minha opinião foi uma falha total. Não passa a mensagem que precisa, não vende a marca, só é bonito. Segue ai o comercial, comentem e digam o que acharam.

Inauguração: Por que eu não pensei nisso?

Aqui tem inicio uma nova coluna do blog que vai falar de publicidade diferente. Boas idéias, midias usadas de maneira inusitada, guerrilha, tudo que chama atenção de alguma maneira. Vou começar aqui com três ideias sensacionais.

A primeira usou um espaço completamente inusitado pra fazer com que você queira tomar a cerveja enquanto joga sinuca, genial. Considerando que boa parte das pessoas que jogam sinuca em pubs bebe cerveja, o cara que pensou isso ta falando direto com o público alvo dele. Até eu que não estou jogando fiquei com vontade só de ver. A Criação é da agência Tank de Chicago.

Outro caso é algo que já está sendo bastante usado mas que foi feito aqui da maneira certa, se encaixando perfeitamente no conceito da marca. Idéia simples, barata e funcional. Além disso aposto que vai ter um bando de gente que vai ficar passando a página de um lado pro outro que nem uma criança, o que significa mais tempo da marca na cabeça dele. Esses caras estão no caminho certo: usando uma mídia tradicional de uma maneira diferente, que chame atenção. Essa veio direto da China, da agência Shanghai J&J Advertising Co.

A última eu nem sei se pode ser considerada tão diferenciada assim, mas o que me chamou atenção não é o fato dela usar uma mídia diferente ou ter idéias inusitadas, e sim a reação que ela causa. Este é um comercial feito para o jogo Halo 3 ODST pela agência T.A.G. dos EUA. Um vídeo feito para divulgar um jogo, mas foi feito com tamanha perfeição que se fosse trailer de um filme eu estaria lá na estréia. Você fica com vontade de vivenciar o jogo e não só jogar. Quer coisa mais nobre que essa em propaganda? Pra mim isso merece pelo menos um shortlist em Cannes.